西湖龙井争取年轻一代
2020-04-07 11:47:28
大公报作者：大公报记者 王莉
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分享 “院外风荷西子笑，明前龙井女儿红。”曾作为贡茶、现在万元（人民币，下同）一斤的西湖龙井，现也加入线上销售雄师，或实验科技创新，抢夺年轻一代的眼光。“一说起品茗，人人的印象就是中老年人的兴趣。”杭州狮峰龙井茶叶有限公司常务副总经理葛开国示意，由于茶叶产量有限，要真正做大龙井茶产业，下沉年轻消费者市场才是需要的途径。2020年，该公司将通过线上销售的方式，推出价钱从几百元到1000元左右的龙井茶，致力开拓年轻人市场。\大公报记者 王莉杭州
报道 “让民众能喝到真正的龙井，尤其是让年轻人愿意喝，也能喝得起龙井茶，是我们的目的。”葛开国先容，由于茶叶产量有限，企业精品西湖龙井一年销量仅1万斤左右，年产值约2000万至3000万元。 葛开国示意，西湖龙井除焦点产区外，周边产区产量也有许多，只不过每个产区的茶叶在色泽、香味、口感等方面各有崎岖。因此，今年设计推出的线上龙井茶产物，将通过独占的拼配工艺，以保证西湖龙井“色翠、香郁、味甘、形美”的四绝。 万元一斤 每年产量有限 “实在不是年轻人不懂茶，而是中国茶不懂年轻人。”葛开国坦言，万元一斤的精品西湖龙井，不仅每年产量有限，而且对于通俗消费者来说，价钱也确实偏高。从现在的销售渠道来看，精品西湖龙井险些100%都是线下买卖，这也从一方面证实，年轻人消费高端西湖龙井数目有限。 随着
互联网不停发展，中国茶叶也实验着新的销售路径。据艾媒谘询公布的《2019中国茶行业市场大数据及标杆商业模式研究报告》显示，2013年至2019年，中国茶叶线上规模市场保持快速增进的趋势，停止现在，中国茶叶线上市场规模到达235亿元，相比2018年，增进了14.6%，预计2021年增至298亿元。 “在保证品质的基础上，我们还针对线上购置群体主要是年轻人这一特点，在产物包装设计上也会更多元化、时尚化，加入更多好玩、悦目的器械。”葛开国告诉《大公报》记者，考虑到今年是鼠年，茶叶包装加入与鼠年相关的元素，好比卡通鼠的茶杯、茶宠等，未来还想推出十二生肖系列的茶具等等。 葛开国预估：“今年推出有品质保证、价钱亲民、包装更时尚的线上龙井茶产物的话，销量可以到达3万斤左右，相比往年销量可以翻三倍。” 天猫新零售茶室受欢迎 与传统茶室里摆满种种杯碟、大茶壶和桌椅板櫈差别，位于杭州西湖边的天下首家天猫新零售茶室里摆放的却是自动派样机、云货架和新一代智能零售贩卖机。 记者看到，茶室门外的采茶游戏机吸引了许多来逛街的年轻人围观试玩，游戏获得胜利，机械就会自动派送一包茶叶样品作为礼物。店内的云货架上，随手拿起一件货物，屏幕上就会显示产物的原产地溯源、价钱信息、用户购置评价等。智能贩卖机则实现支付宝扫码开门、选购商品、关门后自动结算。 正在店内购置茶叶的消费者王 *** 告诉记者：“一直以为茶叶是很传统的中老年人饮品，然则在这里却变得很好玩，很有科技体验感，让我们这些喝惯咖啡的年轻人也有实验一下的欲望。” 据悉，天猫一直是西湖龙井线上销售的第一平台。2019年天猫聚划算春茶节上线第一天，仅茶类目首天销量就近千万元，同比2018年销量增进翻番。 天猫快消全链路营销总监陈炳潮称，天猫希望通过更多的茶叶品牌智慧门店的革新设计，辅助线下门店举行整体的改良，让他们更具有品牌的一致性，并通过线上＋线下的数据买通，不停对产物举行调整，辅助品牌进一步提升形象。这意味着，新零售茶室以谋划西湖龙井代表的商家为劈头，将快速开向天下。 责任编辑：赵逸,
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